Uma oferta,
uma ação
A página inteira conduz para o mesmo lugar. Sem menu levando para outro assunto e sem três botões disputando o mesmo clique. Quem chega entende qual é o próximo passo.
Uma página, uma oferta, uma ação. É assim que o tráfego da campanha ganha um caminho claro até o contato.
Eu construo a página, a captação e a medição de conversão ligadas entre si. Você acompanha os contatos registrados por campanha e consegue trocar texto e oferta sem depender de mim.
Problemas que resolve
Você paga pelo clique e ele cai num lugar que não pede nada.
- O anúncio promete uma coisa e a página de chegada fala de todas as outras que sua empresa faz.
- Quem chega encontra três botões diferentes e não sabe qual é o próximo passo.
- A campanha aponta pra home do site ou pro perfil, e o visitante tem que procurar sozinho o que foi anunciado.
- Ninguém consegue dizer quantos contatos a campanha trouxe, porque não existe formulário, agendamento nem evento principal medindo.
Nenhum desses é problema de anúncio. Todos têm a mesma causa: a campanha não tem destino próprio. Quando o destino já existe e mesmo assim ninguém chega, a causa está em outro lugar do caminho. Veja em qual das sete passagens entre o anúncio e a conversa o seu número some.
Benefícios
O que muda quando a página tem uma oferta só.
Uma oferta,
Captação
integrada
WhatsApp, formulário ou agendamento são ligados à ação principal da página. No formulário, o contato chega organizado; no agendamento, o horário pode ser marcado sem troca de mensagens.
Conversão
que dá pra medir
Evento principal configurado no GA4 desde a publicação. Você acompanha os contatos registrados e compara o desempenho das campanhas com base em ações reais, não apenas em cliques.
Você mantém
o controle
Eu entrego o acesso e te ensino a trocar título, oferta e preço. Depois da entrega, ajustes simples não dependem da minha agenda.
Como funciona
Da oferta definida à primeira conversão.
- 1
- Conversa de 15 minutos pra entender qual campanha vai apontar pra essa página, quem ela alcança e o que você está oferecendo.
- 2
- A gente define a promessa da página e a única ação que ela vai pedir: falar no WhatsApp, preencher o formulário ou marcar horário. Eu escrevo o texto a partir disso.
- 3
- Eu construo a página, ligo a captação escolhida e configuro a medição no GA4 para ela começar junto com a publicação.
- 4
- Você revisa, eu ajusto e publico. Antes de a campanha rodar pra valer, a gente testa o caminho completo: clique, envio e registro da conversão.
A etapa quatro é a única em que você entra como quem decide, e ela é mais curta do que parece: sua revisão confirma se a oferta está descrita como você a apresentaria pessoalmente, não se o texto ficou bom. O que a sua revisão precisa confirmar, e o que é obrigação de quem escreveu. A proposta é anterior a tudo isso. Nela ficam a oferta, a ação única que a página vai pedir e o que fica fora do escopo, mais prazo e investimento formalizados. A conversa de quinze minutos dá a ordem de grandeza; o que ela não faz é substituir o briefing, que é onde o tamanho real da página aparece.
Diferenciais
O que conecta a página à campanha desde o início.
- Página construída para a oferta da campanha, com texto e ação definidos a partir do que você vende.
- Formulário ou agendamento integrado na própria página, com o contato caindo onde sua equipe já trabalha.
- Evento principal no GA4 configurado junto com a página, não deixado para depois da publicação.
- Montar a estrutura é rápido, com ferramenta ou sem. O que decide se ela converte é a ação que pede, pra quem, e com que prova — decisões que entram antes do primeiro texto.
- Uma página com uma oferta costuma ficar na parte mais curta dos 5 a 18 dias úteis. O que decide é a definição da oferta, o material que você já tem e a velocidade das revisões.
Onde essa página vai morar é decisão anterior ao primeiro texto, porque uma campanha publicada dentro de um endereço que não é seu carrega o problema junto. Confira em nome de quem está o endereço antes de a campanha começar a rodar.
Pra quem é
Pra quem essa página funciona, e pra quem não funciona.
Indicado
Quem já tem campanha e oferta definidas
Você já roda anúncio, já tem audiência ou já manda tráfego de algum lugar, e tem uma oferta específica pra apresentar. O que falta é um destino que peça uma coisa só e registre quem respondeu.
- Já tem campanha, audiência ou tráfego direcionado
- Tem uma oferta definida pra apresentar
- Precisa gerar contato ou agendamento
- Precisa acompanhar os contatos registrados em cada campanha
Não indicado
Quem ainda está construindo presença
Se ninguém encontra sua empresa quando pesquisa o nome dela, ou se você ainda está decidindo o que oferecer, uma página de campanha não resolve. Ela recebe quem você já conseguiu trazer, não traz ninguém sozinha.
- Ainda precisa construir presença própria na internet
- Ainda não definiu qual é a oferta
- Precisa apresentar vários serviços em páginas separadas
- Espera que uma página isolada resolva a falta de tráfego
Uma Landing Page trabalha para uma campanha: uma oferta, uma ação e conversões registradas. Um Site Institucional trabalha para a empresa inteira: várias páginas, presença própria e conteúdo organizado para quem procura a empresa ou seus serviços. Se você ainda não tem esse endereço, ele vem antes. Ver Sites Institucionais. Se ainda não estiver claro por qual caminho as pessoas chegam até você, essa é a pergunta anterior a esta. Veja o critério que decide entre as duas, e o caso em que nenhuma resolve agora. E antes das duas, existe a pergunta de se alguma delas resolve o que trava hoje. O teste que pode concluir que nenhuma das seis serve.
Prova
Campanha termina numa conta que precisa fechar.
- Google Analytics 4
- e Google Data Analytics, certificações emitidas pelo próprio Google. Uma página de campanha só se defende com número, e número de campanha se perde em passagens que quase ninguém confere: o clique, o carregamento, o envio e o registro.
- Mais de 20 anos
- em dados e Business Intelligence. Tempo suficiente para ver campanha ser julgada, e cancelada, por um número que ninguém tinha conferido na origem.
Credenciais
Top Voice em BI no LinkedIn · Lean Six Sigma Yellow Belt
Medir direito não faz a oferta funcionar. Impede apenas que uma oferta boa seja descartada por engano. Quem sustenta esse trabalho está descrito em Sobre. O que ainda costuma ficar em aberto vem logo depois.
Perguntas frequentes
O que você provavelmente quer saber antes de fechar.
Qual a diferença entre uma landing page e um site institucional?
Uma landing page concentra uma oferta e uma ação em uma única página. Um site institucional organiza a apresentação da empresa em várias páginas, como Home, Sobre, Serviços e Contato. A escolha depende da prioridade: uma campanha ou oferta específica aponta para a landing page; uma presença contínua para apresentar a empresa aponta para o site institucional. Em muitos casos, os dois trabalham juntos.
Preciso ter campanha ou tráfego rodando antes de fazer a página?
Não precisa estar rodando antes, mas é necessário planejar de onde virão as visitas quando a página for publicada. Pode ser anúncio, e-mail, lista de contatos, perfil, QR Code ou um link divulgado por você. A página organiza a oferta e mede a ação principal, mas não gera tráfego sozinha.
Por que a página pede uma ação só?
Uma ação principal deixa claro o próximo passo e facilita a leitura do resultado. Essa ação pode ser enviar um formulário, abrir o WhatsApp ou marcar uma conversa. Quando existem ofertas diferentes, cada uma pode precisar da própria landing page para não misturar mensagens e medições.
Formulário, WhatsApp ou agendamento: qual escolher?
Depende de como o atendimento funciona. O WhatsApp faz sentido quando há alguém para responder com agilidade. O formulário ajuda quando os dados precisam chegar organizados ou ser distribuídos. O agendamento funciona quando o próximo passo é uma conversa com hora marcada. A escolha é feita no briefing, e a página é construída em torno dessa ação principal.
Como eu acompanho os resultados da página?
A ação principal da página — envio de formulário, clique no WhatsApp ou agendamento — é configurada para ser medida no GA4. Quando representa um resultado importante, ela pode ser marcada como evento principal. Com o Google Ads vinculado e configurado, também pode ser usada como conversão nas campanhas. O relatório mostra a ação registrada: um clique no WhatsApp continua sendo um clique, não uma venda. Consentimento e limitações técnicas podem reduzir a contagem.
Dá para publicar a página no domínio que eu já tenho?
Dá. Conforme a estrutura existente, a página pode ser publicada em uma subpasta ou em um subdomínio do endereço que seus clientes já conhecem. Se você ainda não tiver domínio, eu ajudo na escolha e na configuração. Quando houver um novo registro, ele fica em seu nome, e os acessos ficam com você.
Quanto tempo até a página estar no ar?
O intervalo geral é de 5 a 18 dias úteis entre o briefing completo e a publicação. Landing pages tendem a ficar na parte mais curta dessa faixa: ficam perto do início quando o que a página vai oferecer já está decidido e as respostas chegam no mesmo dia, e caminham para o fim quando essa decisão ainda está sendo tomada durante o projeto. Escopo maior que o de uma página de campanha sai dessa faixa e é combinado à parte.
Quanto custa uma landing page?
Depende do conteúdo, do formulário ou agendamento, das integrações necessárias e da medição que será configurada. Eu passo o valor depois da conversa de 15 minutos, quando já sei o que a página precisa ter e o que fica fora do escopo. O que continua sendo cobrado depois é de terceiros e fica em seu nome: domínio, hospedagem e a mídia que traz as visitas.
Contato
Bora ver se essa landing page fecha pra você.
Quinze minutos de conversa bastam pra eu te dizer se dá pra fazer, quanto custa e quando fica pronto.