Critérios para decidir com mais autonomia sobre dados, automação e IA.
Aqui eu explico como avalio uma fonte de dado, um fluxo de automação ou um agente de IA antes de aprovar — o critério, não só o resultado final.
Doze textos, agrupados pela pergunta que trouxe você até aqui.
Nenhum deles serve para tudo, então eles estão separados abaixo por três situações: o sintoma que ainda não tem nome, a causa já conhecida à espera de uma decisão, e a proposta que já está na mesa. Entre pelo grupo que descreve a sua semana. Dentro de cada um, o mais recente vem primeiro — é ordem de publicação, não ranking. Textos novos entram conforme ficam prontos, sem prazo fixo: prometer data para o que eu ainda não escrevi seria o oposto do que esta página defende. Se preferir ir direto ao ponto, dá para falar comigo ou ver as soluções que já estão no ar.
Você enxerga o sintoma. O que ninguém combina é qual é a causa.
Quatro textos para quando o incômodo é claro e o diagnóstico não. Cada um separa causas diferentes que produzem exatamente o mesmo sintoma, e termina num teste que você aplica sozinho, antes de pedir orçamento a quem quer que seja.
-
4 de agosto de 2026
Do clique ao contato: as sete passagens, e a que faz o seu número sumir
Clique é medida de atenção e contato é medida de negócio. As sete etapas entre um e outro, o que cada uma perde por natureza e a conclusão que a perda ainda não autoriza.
-
4 de agosto de 2026
Automatizar, reorganizar ou medir: onde o seu processo quebra primeiro
Cinco naturezas de problema produzem o mesmo sintoma. Um percurso para trás por uma ocorrência real, e a regra que diz qual defeito tratar primeiro quando há mais de um.
-
4 de agosto de 2026
O número do GA4 não bate: o que é erro de configuração e o que nunca foi para bater
Nem todo número que não bate está errado. A pergunta que separa erro de coleta, diferença esperada entre ferramentas e limite que a própria plataforma avisa.
-
3 de agosto de 2026
O relatório que alguém refaz toda semana: o problema é o trabalho ou o número?
O mesmo sintoma tem duas causas, e a solução de uma não resolve a outra. O critério para saber qual é o seu caso, e um teste para aplicar sozinho.
A causa você já conhece. Falta saber se vale mexer, e em quê.
Cinco textos para quando o problema já tem nome e a pergunta seguinte é de tamanho e de escopo. Um deles chega à conclusão de que não vale contratar nada agora, e essa é uma resposta legítima que continua aqui justamente por não vender nada.
-
3 de setembro de 2026
Resumo de comentários com IA: para quais decisões ele basta, e as quatro que ele não alcança
O YouTube Studio já resume comentários, agrupa por tema e busca por significado. O critério que separa quando esse resumo basta sozinho e quando a decisão exige um segundo termo que ele não guarda.
-
4 de agosto de 2026
Antes de contratar: as quatro condições que separam um problema de um incômodo
Nem tudo que incomoda se resolve contratando alguém. O que um caso precisa ter para virar escopo, os dois testes que vêm depois e os sete destinos possíveis, dos quais só um é um projeto.
-
4 de agosto de 2026
Quando o BigQuery é necessário: o que o GA4 apaga, e quem vai sentir falta
O critério não é o volume de dado. Os três sinais que a sua conta já mostra na tela, o teto da rota gratuita de exportação e as quatro respostas possíveis antes de ligar.
-
4 de agosto de 2026
Quanto custa hoje o trabalho manual: a conta que dimensiona o problema, não a solução
A fórmula que o mercado publica para na metade. Os três tempos que precisam ser medidos, o custo real da hora e a diferença entre tempo liberado e despesa reduzida.
-
3 de agosto de 2026
Landing page ou site institucional: o que decide é de onde vem a visita
O critério não é o porte da empresa, é por qual caminho as pessoas chegam. Os três resultados possíveis, incluindo aquele em que nenhuma das duas resolve agora.
Tem proposta na mesa, ou o projeto já começou.
Três textos para o momento em que já existe alguém entregando, ou prestes a entregar. Os três respondem ao mesmo tipo de pergunta: o que dá para verificar por conta própria, em vez de aceitar por confiança.
-
4 de agosto de 2026
Quando o agente não sabe: as seis situações, e o que fica escrito para cada uma
Não saber não é uma coisa só. As seis situações em que um agente de IA não deveria responder, a conduta que cada uma exige e as quatro respostas que precisam estar escritas antes.
-
4 de agosto de 2026
O que só você pode fazer no projeto, e o que não deveriam estar te pedindo
Duas perguntas separam o papel do cliente do papel de quem entrega. As cinco participações que não dá para transferir, e o sinal de que estão te passando o trabalho do outro lado.
-
4 de agosto de 2026
Não ficar preso ao fornecedor: o que dá para conferir, em vez de acreditar
Autonomia é promessa fácil de fazer e difícil de conferir. As três camadas que revelam a dependência, e o que abrir para verificar cada uma antes de assinar.